JAIVU
Бренд одежды, от полного цикла производства до визуальной поддержки
Что я делала?
Занималась разработкой бренда и продукта с нуля, управляла бюджетом, построила визуальную коммуникацию и визуальное сопровождение. Полный цикл дизайна продукта: от концепции-эскиза до подготовки технических файлов.
Место работы
Бренд одежды, сфокусированный на живописных принтах, в данный момент находится на полной переработке и обновлении ассортимента, так как появилась возможность перейти на натуральные ткани, что больше вписалось в изначальную концепцию.
Стратегия и разработка бренда
Арт-директор, дизайнер продукта
2021-2023
провела анализ рынка и конкурентов, определил оптимальное время и стратегию запуска
разработала стратегию позиционирования бренда, нейминг и целевую аудиторию
создала визуальную идентичность: логотип, айдентику, руководство по стилю
управление бюджетом проекта, оптимизация себестоимости
контроль качества на всех этапах (образцы тканей, печать, пошив), управление сроками
авторская разработка коллекции: от идеи и создания уникальных принтов до работы с техническими эскизами
полное управление производственной цепочкой: поиск и закупка тканей, подбор фабрик для печати принтов и пошива, заказ и отработка лекал
разработала и запустила сайт бренда, вела и оформляла социальные сети (Telegram, Instagram, VK и др.)
разработала и воплотила концепцию визуальной коммуникации бренда
подготовила контент для маркетплейсов: карточки товаров, описания, рич-контент, SEO-оптимизация
создавала промо- фото и видео с использованием современных инструментов, включая нейросети
Разработка и производство продукта
Маркетинг, контент и диджитал
JAIVU
Концепция и аудитория
Бренд позиционирует себя как связанный с живописью, искусством, как синтез интеллектуальной и чувственной сферы. В данный момент находится на полном обновлении, в процессе перехода с синтетических на полностью натуральные ткани.
Основной аудиторией небольшого онлайн-магазина мы выбрали людей (с акцентом на женщин) 30-45 лет, ценительниц искусства, состоятельных, ценящих качество и самобытные вещи. Целевыми городами выбрали Москву, Санкт-Петербург, Нижний Новгород.
Подготовка продукта
Я занималась разработкой концепции и затем контролем ее воплощения. Ездила на рынки тканей, на производства, искала цех и место для печати принтов по выбранным тканям.
Каталожные съемки
Когда продукт был готов, я организовала съемки для продажи - для карточек товаров, сайта, каталогов и любых площадок, где нужно было бы презентовать продукт.
Я выступила в качестве продюсера съемок, собрала команду, подобрала площадку, проконтролировала процесс и результат, приняла участие в пост-продакшене материала.
Выбор и закупка тканей
Разработка лекал
Разработка и печать принтов
Пошив изделий
Нейминг
Кроме широко известного дежавю, существует феномен жамевю (Jamais vu): "Никогда не виденное". Ощущение, что знакомое место, человек или слово вдруг становятся чужими и незнакомыми, словно увиденными впервые, новыми глазами.
Логотип
Мягкие изгибы, лаконичность, сочетание сдержанности и художественности. Задача была показать сочетание минимализма и изящества, которые являются фокусными чертами бренда, а также связать со смыслом названия.
Мы обыграли термин, сократив его до J'ai vu ("Я видел!"), словно это восклицание при встрече с чем-то знакомым, но свежим взглядом. Так родился Jaivu.
Имиджевые съемки
Затем я так же спродюсировала несколько имиджевых съемок для сайта, соц сетей и каналов, а также для дальнейшего оживления фотографий при помощи ИИ для промо-роликов.
Видели всё на свете
Мои глаза – и вернулись
К вам, белые хризантемы.
Мои глаза – и вернулись
К вам, белые хризантемы.
Иссе
